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三星、LG两大韩国品牌败退中国液晶电视市场

三星、LG两大韩国品牌败退中国液晶电视市场

CBN记者 梁振鹏 发自北京

    日立、东芝、索尼、夏普、松下等五大日本彩电品牌在中国市场占有率明显下降的同时,三星、LG这两大韩国品牌的处境也不容乐观。
    CBN记者从中怡康对全国393个城市40 0家门店的的零售监测数据获悉,三星液晶电视市场占有率从去年5月份的 3.0%暴跌至今年2月份的4.2%,排名则由从龙头迅速降到第9名;LG液晶电视市场占有率从去年5月份的7.5%跌至今年2月份的4.7%。
    三星与LG这两大韩国品牌在中国液晶电视市场的溃败局面,与其全球范围内的业绩下滑有关。
    三星电子去年第4季度出现7400亿韩元(约 330韩元合 美元)营业亏损,这是该公司自2000年第三季度起实施每季度公布业绩制度以来首次出现营业亏损。LG电子2008财年第4季财报显示,受平板电视子公司巨额亏损及手机业务疲软拖累,LG电子亏损67 3亿韩元,为7个季度以来首次出现亏损。
     上述状况已经使得三星、LG在中国市场开始严格控制营销费用,大大减少参与“价格战”的力度。
     三星电子中国总部彩电产品营销部长李明旭向CBN记者表示,之所以三星液晶电视市场占有率出现明显下滑,主要是三方面的原因。
     首先,在市场经营大环境发生变化后,三星液晶电视从之前的“追求市场份额”转变为“杜绝亏损追求利润”以提升效率。从去年年底开始,国产品牌与外资品牌液晶电视之间的“价格差距”明显拉大,没有价格优势的三星液晶电视市场占有率则明显降低。
     另外,三星液晶电视的产品尺寸结构不合理,一直以来三星主攻大屏幕液晶电视,在中国市场最小的液晶电视尺寸为32英寸,对于市场广阔的小尺寸液晶电视领域,三星一直没有涉足。目前在小尺寸领域,液晶电视正在加速取代CRT(彩色显像管)电视,三星目前也意识到了这一一问题,也计划在本月底之前推出22英寸、26英寸的液晶电视。
     还有,三星液晶电视销售渠道不齐全,三星目前在中国的销售渠道结构仍是以一二级市场为主。近期以来,广阔的三四级市场对液晶电视的需求越来越旺盛,但是销售网络远不及国产品牌的三星液晶电视不能及时地给予供应。对于针对农村市场的全国范围家电下乡推广工作,三星之前也一直没有参与,因此也丢失了不少的市场份额。
     LG电子(中国)有限公司某负责人则表示,从去年年底开始,国产品牌加大了台湾厂家采购液晶面板的比例,奇美、友达等台湾厂家供应的液晶面板价格相对低廉,而LG在中国销售的液晶电视都采用了LG韩国工厂的液晶面板,整机成本相对较高,所以LG与国产品牌液晶电视的价格差距开始拉大;前两年依靠亏损来抢夺市场份额的历史已经过去了,LG目前最重要的是“投入产出比”,参与价格战力度减小;随着液晶电视整体均价的下跌,中国三、四级市场开始大规模启动,国产品牌的销售渠道优势则会体现得更加明显。以上都造成了LG液晶电视在中国市场占有率的下跌。
     从今年年初开始,奇美、友达等台湾液晶面板厂家,在欧美、日本等发达国家需求下降的情况下,开始更加积极地开拓大陆市场。根据今年 月份签署的采购协议,9家大陆彩电企业将向以友达、奇美为主的台湾液晶面板生产企业购买2 .9亿美元的电视用液晶面板,采购额与去年相比增加了59%,采购量将超过 200万片,涵盖了各个主流尺寸规格。
     国务院发展研究中心市场经济研究所市场咨询中心副主任陆刃波分析到,奇美、友达通过以优惠的价格向大陆彩电整机厂家大力推销液晶面板来清理库存、加快资金周转。相比而言,主要采用自身韩国工厂液晶面板的三星、LG液晶电视的价格居高不下,使得市场竞争力急剧下跌。另外,由于全球金融危机的影响,三星和LG今年以来推出新品很少,营销费用明显降低,所以导致市场份额快速下跌。
     DisplaySearch中国电视市场研究总监张兵认为,与外资品牌相比,国产品牌的积极的价格促销行动,加上本身固有的供应链管理尤其是渠道管理优势,使得国产品牌的整体市场份额明显上升。
    在家电下乡政策的刺激下,DisplaySearch预计今年中国平板电视将仍有超过30%出货增长,出货量将超过2000万台,其中液晶电视出货量比例达92%。
    面对增长势头依然强劲的中国液晶电视市场,三星、LG两大韩国品牌是否能够重塑一年前的辉煌?目前前景尚不明朗。

添加时间:2009-10-22 15:07:30       点击次数:4652      文章来源:奇美

 
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